Növekvő optimizmus a munkáltatói márkaépítésben: Mit várhatunk 2025-től?

A Brandfizz Compass 2024 felmérésének eredményei azt mutatják, hogy a magyar vállalatok egyre nagyobb hangsúlyt fektetnek a munkáltatói márkaépítésre. A cégek 47%-a növeli a munkáltatói márkára szánt büdzséjét 2025-re, amire a növekvő fluktuáció és a tehetségek megszerzése iránti igény is ösztönöz. Az employer branding már nem csupán a HR terület felelőssége, hanem egy stratégiai prioritás, amely segíti a toborzást, az elkötelezettséget és a megtartást.

A kutatás háttere

A Brandfizz 2024-es Compass kutatása célul tűzte ki, hogy átfogó képet adjon a hazai munkáltatói márkák jelenlegi helyzetéről és jövőbeli kilátásairól. A kutatás során 443 szakértőt kérdeztek meg, akik 321 céget és 257 ezer munkavállalót képviseltek 14 iparágból. A válaszadók között megtalálhatók voltak a legkülönbözőbb pozícióban lévő döntéshozók, a HR-vezetőktől egészen a cégvezetőkig.

A kutatás célja az volt, hogy feltárja a legnagyobb employer branding kihívásokat, és iránymutatást adjon a vállalatoknak a tehetségek megszerzésében és megtartásában. A felmérés különös figyelmet szentelt a toborzásra, a megtartási stratégiákra, valamint arra, hogyan oszlik meg az employer branding felelősség szervezeten belül.

Miért kulcsfontosságú a munkáltatói márkaépítés?

A munkaerőpiaci kihívások, mint a fluktuáció, a releváns jelentkezők hiánya, valamint a költségvetési korlátok egyértelműen azt mutatják, hogy a cégeknek egyre láthatóbbnak és hitelesebbnek kell lenniük a munkaerőpiacon. A felmérés szerint a cégek közel fele (47%) növelni tervezi az employer branding büdzséjét, míg mindössze 7% tervez csökkentést.

Munkáltatói márkaépítés a gyakorlatban

A kutatás rávilágít arra, hogy az employer branding eredményessége mérhető, és a legfontosabb mérőszámok közé tartozik a jelentkezők száma, a fluktuáció mértéke, valamint a cég ismertsége a munkaerőpiacon. A sikeres munkáltatói márkák az átlagnál 25%-kal magasabb profitot termelnek, így egyre több vállalat látja be, hogy hosszú távon megtérül a márkaépítésbe fektetett erőforrás.

2025 legnagyobb employer branding kihívásai

A következő évben a vállalatok számára a legnagyobb kihívás a megfelelő munkavállalók toborzása és a kulcsemberek megtartása lesz. A felmérés alapján a cégek három legfontosabb kihívása:

1. Toborzás

2. Kulcsemberek megtartása

3. Budget csökkentések

A munkáltatói márka prioritásává válik a megtartás és a cégek egyre inkább a belső kommunikációra, az onboarding folyamatokra és a munkavállalói élményre helyezik a hangsúlyt.

Ügynökségi együttműködés: A kreatív tartalomtól a stratégiáig

A vállalatok fele már ügynökségekkel dolgozik a munkáltatói márkaépítésen, különösen a közösségi médiában való toborzás és a kreatív tartalomgyártás terén. Azok, akik nem vesznek igénybe ügynökségi támogatást, elsősorban a kutatásokra és a versenytárs-figyelésre fókuszálnak, valamint a munkáltatói branding stratégia kidolgozására.

AI és munkáltatói márkaépítés: Szabályozatlan káosz vagy jövőbeli trend?

A mesterséges intelligencia egyre inkább jelen van a munkáltatói márkaépítés területén is. A válaszadók 57%-a használ AI eszközöket, mint a ChatGPT, azonban sok esetben szabályozás nélkül. Az AI szerepe kulcsfontosságú lehet a toborzási folyamatok optimalizálásában és a jelöltélmény javításában, de a jövőben a cégeknek nagyobb figyelmet kell fordítaniuk az AI-hoz kapcsolódó tréningekre és irányelvekre.

Összegzés

2025-ben a munkáltatói márkaépítés kulcsszerepet fog játszani a munkaerő megtartásában és a tehetségek megszerzésében. Azok a cégek, amelyek aktívan foglalkoznak employer branding stratégiáikkal, mérhető eredményeket érhetnek el, miközben növelik láthatóságukat és hitelességüket a munkaerőpiacon.

Reméljük hasznos volt számodra ez a cikk. Amennyiben téged is terhel a fluktuáció, vagy nyitott pozícióid betöltése, és szeretnéd a toborzási folyamataidat a következő szintre emelni, iratkozz fel hírlevelünkre a legfrissebb hírekért és trendekért. Vedd fel velünk a kapcsolatot, hogy együtt nézzük meg, hogyan segíthetnek innovatív recruitment eszközeink és szolgáltatásaink téged és a vállalatodat a tehetségek megtalálásában és megtartásában.  

Ha pedig karriertanácsok érdekelnek inkább, látogass el weboldalunkra a legfrissebb állásajánlatokért és karriertanácsokért. Egyedül sokszor megterhelő tud lenni az álláskeresés. Ebben tud segíteni egy felkészült tanácsadói csapat, akik szakmájukból adódóan minden nap munkaerőpiaci kérdésekben segítenek céges ügyfeleknek és álláskeresőknek egyaránt. Ha érdekel, hogy tudunk díjmentesen állást találni neked, olvasd el cikkünket a témában, vagy vedd fel velünk a kapcsolatot a cv@idbc.hu címen. Mi itt vagyunk, hogy támogassunk ezen az úton. Lépj kapcsolatba velünk, és tedd meg a következő lépést a karrieredben!